Содержание
Структура на сайте ничем не отличается от конкурентов – поэтому никаких замечаний или уточнений нет. Но! Есть совершенно одинаковые разделы на сайте, в которых дублируется контент и индексируется в ПС. Примеры:
· http://1kozhnyi.ru/papi/kak-ispolzovat-klareol-ot-papillom/
· http://1kozhnyi.ru/novoobrazovaniya/papillomy/klareol-ot-papillom/
Это совершенно одинаковые (по тексту) страницы с разными заголовками Н1 и тайтлами (для чего и зачем – не знаем), которые индексирует гугл:
Ядро и каннибализация


Март/Яндекс/Просадка в 2 раза.
— П.С. – в данном случае брали только URL, в котором содержится слово «атопический».
— Не забываем смотреть сезонность

Да, падение есть, но не настолько сильное как в метрике, поэтому копаем глубже.
Далее делаем выгрузку трафика постранично с января 2017 года и, посмотрев на результаты уже можно сделать вывод, какие статьи попали под Баден, какие находятся в «нулях» и их надо переписать / доработать. (Выгрузка сделана для всех ПС)


· http://1kozhnyi.ru/kozhnye-zabolevaniya/dermatit/pelenochnyy-dermatit-u-…
· http://1kozhnyi.ru/kozhnye-zabolevaniya/dermatit/maz-ot-pelenochnogo-der…
Если анализировать метрику, можно сделать вывод что лучше доработать 1-ю статью (про мази) и дополнить ее контентом, а 2-ю просто удалить с сайта, т.к. она является «балластом»

Вывод по группировке ядра и вытекающие из этого последствия: требует небольших правок.
Ключи для статей и их группировка
При анализе и группировке ключей учитываются такие факторы (еще раз повторимся – все на основе предоставленных данных):
· СЯ почищено хорошо, мусорных слов/фраз не найдено
· Дублей ключей нет.
· Ключи распределены по логике и смыслу, т.е. по группам.
· Можно объединить некоторые группы ключей.
Итог по сбору ключей для СЯ: Все ок
Перелинковка
Перелинковка на данном сайте есть, но при анализе текстов были найдены явные анкоры, которые просто пропадают без дела.

Наши рекомендации к вышеописанному.
1. Ядро собрано правильно, но возможна его еще более глубокая проработка.
2. Написанные статьи, как бы и не являются каннибалами, потому как направления статей разные, но в тоже время они «перебивают» друг – друга, из-за чего нет хороших позиций у части СЯ – требуются правки относительно контента.
3. Удалить дубли разделов с сайта и соответственно повторяющийся контент.
4. Проставить редиректы с удаленных статей.
5. Сделать перелинковку между статьями.
Рекомендации по распределению веса
Итак, начнем:
Главная
На главной станице практически все оставляем как есть.

«Клиники» «Запись к врачу» можно смело закрыть в nofollow (на данных страницах кроме скриптов DocDoc нет никакой полезной информации и передавать сквозной вес со всего сайта – нерационально)
«Задать вопрос врачу» — тоже смело закрываем nofollow ( у нас в правом сайдбаре имеется дублирующий блок.)
Далее обращаем наше внимание на футор:

«Карта сайта» — на Главной странице (и только на главной) оставляем как есть, на всех остальных также закрываем nofollow.
Рубрики/подрубрики
РУБРИКА
ПОДРУБРИКА

2. «дерматит» – не ссылка (мы уже тут, убрали цикличность)
3. Рубрика «Новообразования» и ее подрубрики – nofollow
Статьи подрубрики тоже не трогаем так как основная задача – передача веса на них.
СТАТЬЯ
Тут все просто – закрываем все.
Итак подведем итог: в зависимости от местоположения частично изменяется схема распределения веса.
При этом :
«Карта сайта» доступна только на главной, во всех других случаях она nofollow
«Хлебные крошки» — всегда nofollow (в нашем случае логотип – ссылка (главная), а передача веса на все остальное – лишнее)
Сквозной баннер/оффер – nofollow
То же самое касается тизера под H1 – nofollow + noindex
Правый сайдбар (реклама) – nofollow + noindex
Вопрос доктору (правый сайдбар) – везде кроме главной (см. начало блока) — nofollow
«Популярные статьи» везде кроме главной — nofollow
В завершение:
Должны акцентировать ваше внимание, что данные рекомендации — не панацея, а лишь маленькая часть общей работы над оптимизацией вашего ресурса. Применение на практике лишь этих правок, глобально не приведет ни к каким весомым изменениям.
Данный блок, который вы прочли – это маленький винтик в вашей работе над ресурсом, который может выстрелить и дать результат лишь в комплексе общих проведенных работ.
КОНТЕНТ
Для анализа контента брали выборочные 30 статей. Проверить, вычитать и проанализировать все статьи – это очень долгий процесс.
Для детального анализа взяли 4 выборочные статьи, теперь давайте по отдельности про каждую статью:
1 — http://1kozhnyi.ru/kozhnye-zabolevaniya/dermatit/mazi-ot-atopicheskogo-dermatita/
Текст читается хорошо, косноязычие отсутствует, грамматических (в т.ч. пунктуационных) и орфографических ошибок не очень много.
Общее впечатление от чтения слегка портит частое использования канцеляризма «данный» в различных падежах. Желательно заменять его на «этот» или «такой» с учетом контекста.
Теперь частности:
После «Содержания» приведен нумерованный список, каждая часть которого должна по правилам заканчиваться точкой.
Две лишние запятые и пропущено двоеточие.
Пропущены 2 запятые, одна лишняя. Правильно писать: «что-нибудь» (не с тире, а через дефис и без пробелов).
Перед списком не поставлено двоеточие. Список переформатировать, как описывалось выше: преобразовать в нумерованный или оформить в соответствии с правилами для маркированного перечня. Уйти от «Препарат – препарат».
На коротком участке текста 4 раза «эффекты» – перефразировать. Перед списком нет двоеточия. Список переформатировать. «угревую сыпь». Пропущена запятая. Препараты «закавычить».
«Элоком». «Достаточно» в двух местах заменить на «довольно». «В отличие». «Оно», так как ранее в предложении указано, что это средство. Лишняя запятая.
2 — http://1kozhnyi.ru/novoobrazovaniya/papillomy/papillomy-na-lobke/
Текст читается хорошо, косноязычие отсутствует, грамматических (в т.ч. пунктуационных) и орфографических ошибок не очень много.
Общее впечатление от чтения слегка портит частое использования канцеляризма «данный» в различных падежах. Желательно заменять его на «этот» или «такой» с учетом контекста.
Теперь частности:
После «Содержания» приведен нумерованный список, каждая часть которого должна по правилам заканчиваться точкой.
Отсутствует пробел после запятой. Неправильный падеж, нужно: «проблемах».
Без комментариев
Отсутствуют 2 запятые и одна лишняя. «Такими» заменить на «таковыми». Во втором элементе списка заменить «поражение» словом «заражение». «Достаточно» заменить словом «довольно».
Отсутствует запятая.
Вместо «образовываются» написать «образуются». Запятые – лишняя и недостающая. Нарушена стилистика, вижу 2 варианта:
- «Могут» заменить словом «может».
- Перед «могут» написать «папилломы», но могут быть и еще варианты.
«заключается в их возможности», пропущена запятая.
«несложная».
Некорректное начало предложения. Заменить: «В его процессе производится забор…». Пропущена запятая.
«во множестве».
«повышенную». «Применим» заменить словом «применяют». «достаточно» – «довольно».
Добавить пробелы с двух сторон от тире. «По истечении». «Минусом» жаргонное, обывательское выражение, заменить «Недостатком».
«не эффективна» заменить «неэффективной». Переформатировать список – или сделать нумерованным, или начинать с мал. буквы и заканчивать точкой с запятой. «не задевая тканей». Нарушена стилистика, «что в противном случае может привести…»
Пропущены 3 запятые.
РЕКОМЕНДАЦИИ:
· внимательно проверяйте текст на грамматические и орфографические ошибки;
· рекомендуем дать тестовые задания сразу нескольким копирайтерам и, исходя из качества текста, выбрать для себя хороших авторов.
· лучше воспользоваться услугами корректора и эксперта для проверки материала на ошибки и правильность подачи материала.
ССЫЛОЧНЫЙ
Анализируем ссылочный профиль с помощью инструмента Site Explorer от Ahrefs:
Домены-доноры — 90
Бэклинки — 707
Сайты-акцепторы — 8
АНАЛИЗ АКЦЕПТОРОВ
1 — Проверяем, есть ли некачественные площадки, в первую очередь обращаем внимание на акцепторов с DR<30. В данном случае таких сайтов не найдено.
2 — Обращаем внимание на сквозные ссылки. На данном сайте присутствуют ссылки на рейтинги( их не рассматриваем) и партнерские ссылки. Партнерские ссылки должны быть nofollow.
АНАЛИЗ БЭКЛИНКОВ
Качество доноров
Первое, на что обращаем внимание — динамика прироста ссылающихся доменов.
На графике видно, что не было резкого роста или падения количества ссылающихся доменов, т.е. график прироста выглядит естественно.
Далее экспортируем все ссылающееся домены. В первую очередь рассматриваем доноры с DR<30 с dofollow линками и отклоняем в disavow некачественные ресурсы(с большим количество исходящих ссылок, ресурсы под АГС, с нулевым трафиком).
Следующий шаг- поиск сквозных ссылок. Для этого просто отсортируем домены по количеству бэклинков с них. На данный сайт нет сквозных ссылок.Обращаем внимание на доноров с одной подсети.
Типы бэклинков
97% всех бэклинков — dofollow
АНКОР-ЛИСТ
Анализируем анкор-лист
70% бэклинков — безанкорка
АНАЛИЗ КОНКУРНЕТОВ
Находим прямых конкурентов с наибольшей видимостью, используя SerpStat
Сравним домен с прямыми конкурентами с наибольшей видимостью, используя инструмент Domain Comparison(ahrefs):
В целом по ссылочному рассматриваемый сайт не уступает своим конкурентам. Обращаем внимание на наличие .gov бэклинков у конкурента, пытаемся также получить ссылки с данного домена.
ОБЩАЯ СТРАТЕГИЯ ПО ССЫЛОЧНОМУ
- Прописываем атрибут rel=nofollow сквозной партнерской ссылке
- Отклоняем в disavow некачественные домены-доноры
- Разбавляем ссылочный профиль nofollow-ссылками
- Пытаемся получить ссылки с домена https://torgi.gov.ru/forum
- Продолжаем наращивать ссылочную массу:
закупаем 25 крауд-ссылок + 2 аутрич/месяц. Приоритетные страницы продвижения; (крауд — фильтр по позициям домена : 15-25)(аутрич — фильтр по позициям домена : 5-15)
делаем слайд-шоу и размещаем на Youtube со ссылкой в описании к видео
размещаем посты в соц.сетях postila,vk, facebook
МОНЕТИЗАЦИЯ
1. Для мобильной версии (экранов менее 1000рх) рекомендуется убрать тизеры в сайдбаре. Тем более что они закреплены при скроле и сползают на футтер
2. Гугл кнопки под содержанием – рекомендуется не три одинаковых скрипта, а 1 на всю длину текста статьи (Рекламные ссылки, Адаптивный). Кнопки в этом случае будут больше по размеру и не будет повторяться фраза «Реклама от Google». Протестировать другой цвет – например корпоративный голубой, тогда кнопки будут смотреться как элемент сайта и не будут раздражать читателя — #2b9fcd
3. Проверить, чтобы все ссылки, текст и изображения соответствовали друг другу, а также самому разделу сайта, как например, в разделе Дерматит не соответствие ссылки и изо.
4. Реклама сегментирована по разделам. Необходимо провести анализ, где её нет. Например, раздел «Лишай» вообще остался без офферной рекламы. Трафик сюда пока не большой – за месяц 670 кликов с поисковых систем, но при правильном выборе оффера (в Ад1 крем Здоров) – это дополнительно 3-5 конверсий. Если еще с соцсетей подключить трафик на конверсионный оффер – будет больше лидов.
5. Рекомендуется написать обзоры на товары (офферов) и поставить не обычные рекламные блоки в этих статьях, а кнопки типа «Купить со скидкой» и «Отзыв эксперта», а также форму для онлайн-заказа товара.
Есть много разных офферов по тематике сайта. Кроме КМА и Еверада, рекомендуем обратить внимание на партнерку Ад1. У нее большой выбор офферов, неплохие показатели конверсий, а также фишки, которых нет на других площадках. Например, возможность отследить, с какой статьи был лид (для сайтов http). В дальнейшем можно направлять трафик конкретно на такие статьи и получать больше лидов.
6. Нужно больше разнообразия в рекламных блоках. Например, реклама под 1-м подзаголовком и блок в конце статьи – почти одинаковые, и если читатель уже ознакомился с первым блоком – он уже не будет читать второй. Нужно изменить формат, чтобы текст выглядел по-другому. Хорошо конвертится текстовый блок типа Важно знать в верхней части статьи, а также блок Читатели рекомендуют с описанием товара под 2-м подзаголовком. Можно попробовать в середине статьи 2-3 тизера поставить, поскольку не каждый пользователь доходит до конца текста, а получить больше кликов можно, размещая рекламу выше.
7. Согласно данным, в последнее время ухудшились показатели по крему Здоров от дерматита (КМА). На этот раздел приходится треть поискового трафика, а EPC по этому офферу очень низкий – 1.6 р. Рекомендуем начать именно с этого оффера. Для начала заменить партнерку на АД1 на такой же оффер и связку установить ту же. Не забыть во всплывайке заменить нерелевантную ссылку.
8. Папилайт – рубрика «Новообразования». Показатель 1.48 за последнее время – на него приходится также треть трафа. Еверад – хороший выбор, но нужно протестить другие лендинги. Например, не стандартный зеленый фон, а фиолетовый, тем более, что у него тоже неплохая статистика. Кроме того – рекомендуется поработать с тизерами внизу под статьей, так как клики есть, а результата нет (из 260 уникальных кликов 0 продаж). Другие тизеры по папилломам-бородавкам разбавить другими офферами, а также отключить тизеры с самым низким СТР и плохой конверсией, чтобы осталось не больше 2-3 штук.
Тизер под Н1 – есть продажи, но мало кликов. Необходимо оставить 1-2 тизера, которые приносят больше денег (установить 5-й сид с номером тизера) и путем тестирования различных вариантов оформления выявить то, что имеет бОльший СТР. Таким образом повысятся продажи только за счет увеличения числа кликов по рекламе.
9. Псориконтроль «Псориаз» – тут все хорошо со связкой. Идет тестирование прокладок. Хорошие результаты можно получить, если изображение с прокладки поставить в картинку тизера (транзитка Левашов). Можно протестить такой тизер в теле статьи. Чтобы не «гуляло» место в сайдбаре установить 3-й тизер, тем более что этот блок с хорошим ЕРС (10.49р.).
Согласно статистике – плохо конвертятся тизеры под Н1 (из 222 кликов 0 конверсий) – а этот блок обычно приносит больше всего. Это третья по величине тематика на сайте. Нужно заморочиться с тизерами – протестить и выбрать самые продающие. Вывести их не через скрипт ротатора, а прямо прописать код в рекламный блок в админке и установить свой формат.
10. Если какая-то тематика не продается совсем – в этом разделе нужно выставить другую, максимально приближенную но конверсионную, тобы не терять клики. Если, например, не продается оффер от грибка – поставить рекламу от псориаза и т.п.
Отправить ответ
Оставьте первый комментарий!