1 —  Структура сайта

Структура на всех сайтах конкурентов практически одинаковая, но по порядку.. надо ли писать 20 статей про «Зеленый чай» и смогут ли написать копирайтеры 20 разных статей про данный вид чая?
Да, рецептов найти можно много и каждый будет написан по-разному (для каждого рецепта найдется свой гурман), но насколько будет актуальна информация в данном плане?
Проанализировав сайт (анализ делался на основе предоставленных данных) структуру можно было изменить:
·         Полезные статьи – тут можно было описывать общую информацию, рейтинги и т.д.
·         Элитные сорта – тут и так все понятно.
·         Виды чая – сюда включить черный/зеленый/белый и т.д. (далее будет понятно, почему мы рекомендуем сделать именно так).
·         Травяные чаи – настойки и рецепты.

Раздел кофе – на данном сайте не раскрыт. Нужно было сделать минимум 3-4 рубрики, а скидывать все в 1 раздел – это было ошибкой.

2 — Ядро и каннибализация

По личному опыту можем сказать, что писать статьи «Зеленый чай с лимоном» «Зеленый чай с медом» «Зеленый чай с лимоном и медом»– нельзя, потому что в 3-ей статье описано все то, что написано в первых 2-х (да и в первых двух 50% контента дублируется).

Это же можно сказать и про «Зеленый чай с имбирем» и «Зеленый чай с имбирем и медом» — по факту это можно было объеденить все в 1 статью и уже в ней все рассписывать (забегая на перед – данные статьи не тематические, а именно: в них много лишнего или того, под что написаны отдельные статьи.

Вывод по группировке ядра: Ядро собрано и разгруппировано неправильно! На сайте большое кол-во каннибалов, что мешает иметь хоть какие-то позиции. Можно было написать всего 3 — 4 статьи, но объемом больше 10к сбп:
«Зеленый чай и его свойства» — описать все про зеленый чай.
«Рецепты с зеленым чаем» — описать рецепты.
«Как пить зеленый чай для похудения» — тут все понятно.

3 — Ключи для статей

При анализе и группировке ключей учитываются такие факторы (еще раз повторимся – все на основе предоставленных данных):
— Буквы «е» и «ё» — надо было фильтровать (удалить «ё»)

— Удалять дубли ключей (тут есть спорный момент с предлогом «с» в первом ключе).

— Много нетематических ключей в группах — про похудение можно было написать 2 статьи (черный / зеленый) и рецепты с ними. В данном случае минимум в 7 статьях были найдены рецепты (по 5 — 10 строк) для похудения, которые не несут информации.

Итог по сбору ядра: нужно пересобрать ядро! Будет явно больше ключей, но меньше кол-во групп (статей) – предоставленных для анализа. Общее кол-во статей для сайта сейчас сказать не можем.

4 —  Перелинковка

Статья

Статья – это конечный пункт.  Отсюда мы будем передавать вес на другие страницы только при помощи перелинковки в тексте.

Поэтому все  ссылки закрываем  «nofollow»:

 — Рубрики хедер

 — рубрики виджет

 — свежие записи

 — популярные статьи

 — похожие записи

 — карта сайта

 — страница «о нас»

 — хлебные крошки

Можно не закрывать  только логотип для передачи веса на главную страницу, но это не столь существенно.

КОНТЕНТ

Для анализа контента брали выборочные 30 статей. Проверить, вычитать и проанализировать все статьи – это очень долгий процесс.
Структурированность и читабельность текста на среднем уровне. Некоторые предложения слишком сложные для простого восприятия. Проанализировав 10 статей, среднеарифметическое количество символов без пробелов, получилось не больше 3500 – для информационного сайта это мало, информация очень сжатая и не дает полного ответа на вопрос пользователя. У конкурентов есть статьи на 5400 символов без пробелов, соответственно и ПФ там будет намного больше. Также следует обратить пристальное внимание на большое количество грамматических и пунктуационных ошибок.

Тексты уникальные. В среднем, вода и тоншнотность текста в норме, но сложные предложения и нечитабельное вхождение ключей – портят весь контент.

— заглавие последнего раздела ошибочно «затянуто» в список, находящийся перед ним (заглавием)

— самое последнее предложение нелепое: «Вы можете приобрести такой чайный сорт как Керамическая Чайница Хилтоп». На скрине видно, что ключ вставлен «криво».

Если данный ключ был вставлен в таком вхождении для будущей перелинковки  – то его можно было обыграть намного качественнее.

Чай с фенхелем:

— из 2 списков 1 неправильно оформлен;

— использован украинизм «Фенхель богат на такие микроэлементы», а нужно: «богат такими элементами»

— нелепое выражение: «Регулярный прием чая женщиной, находящейся на грудном вскармливании, благотворно влияет…». На грудном вскармливании бывают младенцы, а не их мамы.

• Рекомендации:
• для написания статьи следует брать больше сайтов конкурентов, ориентироваться на их структуру, анализировать. При создании ТЗ для копирайтера, самостоятельно сделать необходимую структуру текста исходя из анализа конкурентов.
• внимательно проверять текст на грамматические и орфографические ошибки;
• рекомендуем дать тестовые задания сразу нескольким копирайтерам и, исходя из качества текста, выбрать для себя хороших авторов.
• лучше воспользоваться услугами корректора  и эксперта для проверки материала на ошибки и правильность подачи материала;
• после создания ТЗ через сервис – необходимо подкорректировать объем текста и вхождение ключевых слов.
  Хочется сделать ударение на том – что ОЧЕНЬ мало внимания уделили контенту.
  ССЫЛОЧНЫЙАнализируем ссылочный профиль с помощью инструмента Site Explorer от Ahrefs
  На сегодня имеем неестественный ссылочный профиль:
  • 8 ссылающихся доменов, из них 7 ссылок с профилей пользователя на нетематичных ресурсах.
  • 87% бэклинков ведут на главную страницу сайта.

  Находим прямых конкурентов с наибольшей видимостью, используя SerpStat

Сравним домен с прямыми конкурентами с наибольшей видимостью, используя инструмент Domain Comparison(ahrefs):

Анализируем прямого конкурента chaemania.ru по динамике ссылок. Имеем прирост всего 3 домена/месяц в среднем, ссылки крауд+вечные с доноров низкого качества. Т.е. по ссылочному можно легко обойти конкурента.

В первый месяц проставляем 1 контекстную ссылку + 10 крауд-ссылок

Регистрируем ресурс в Рейтингах сайтов(ставим счетчики)

 — HotLog

 — LiveInternet

 — Rambler

 — Mail.ru

Пытаемся получить ссылку с Википедии https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B5%D0%BB%D1%91%D0%BD%D1%8B%D0%B9…на статью https://chajikofe.ru/chernyy-chaj/zemlyanoj-chaj.html

Общая стратегия по ссылочному

1.   Постепенно приводим ссылочный профиль к виду 90% — безанкор, 10% анкор

2.    Постоянный прирост ссылок — в идеале 10 % каждый месяц.

4.    Приходим к соотношению 10% — ссылки на главную страницу.

5.    Тип бэклинков: Dofollow, Nofollow, редирект, ссылки с изображений.

6.    Разнообразие IP доноров

Контекстные — покупаем на биржах(Miralinks) или договариваемся напрямую(Outreach). Фильтр для площадок: ТИЦ>50, Alexa<1M, LinkPad> 1/1 , возраст от 1 года.

МОНЕТИЗАЦИЯ САЙТА

Основные сложности монетизации сайта:
1.В текстах есть ошибки.
2.Нет какой-то явной проблемы, с которой приходит читатель на сайт.
3.Есть обзор чая, но не предусмотрена его продажа онлайн прямо с сайта.
4.Популярные тематики и статьи – некоммерческого характера.
Предложения по увеличению дохода с сайта:
1.В текстах есть ошибки. Нужно чтобы корректор проверил все тексты. Читатели не воспринимают всерьёз информацию с ошибками, убедить их в чем-то будет гораздо сложнее.

2.Нет какой-то явной проблемы, с которой приходит читатель на сайт – в этом случае офферы нужно подбирать исходя из общих интересов ЦА (или основной специфики популярных чаев). Для женщин, главным образом семейных, домохозяек 25-34 лет и 45-54 – основные интересы здоровье и красота. По ним подбираются и тестируются офферы.

Офферы СРА сетей Everad, КМА, Шакес, ad1 и других

Это могут быть чаи, сборы для похудения, очищения организма, омоложения и т. п. К примеру, Чай Herbel, Монастырский чай, Монастырский сбор и другие офферы.
Лучше работает реклама в виде тизеров или рекламных объявлений, распределенных равномерно по контенту. Примерный план такой:
Тизер под заголовком Н1 приносит наибольшее количество кликов и имеет наибольший конверт. Далее, после 500 символов текстовый блок рекламы (Внимание, Важно знать и т. п.), в середине статьи еще один текстовый блок (Читатели рекомендуют, Мы рекомендуем, Совет специалиста и т. п.) и блок тизеров под статьей. Неплохо продает всплывайка слева с отзывом покупателя или акционным предложением.
1.Есть обзор чая (к примеру, Чанг Шу – он же оффер на партнерке ad1), но не предусмотрена его продажа онлайн прямо с сайта.
Из практики: На сайте мы размещаем обзоры различных офферов и добавляем кнопки с партнерскими ссылками для продажи товаров посетителям онлайн. Обычно это 2 кнопки: «Отзыв покупателя или эксперта» и «Купить со скидкой». Первая ведет на транзитную страницу с отзывом и размещается в середине статьи, вот так как-то:

Вторая ведет на лендинг и располагается по смыслу где-то в конце статьи. Эта вторая кнопка – основная продающая:

Можно также после статьи перед комментариями добавить форму заказа товара с фото (айфрейм):

Примечание: Обзор обязательно должен включать конверсионные запросы (с названием оффера и словами купить, заказать, отзывы, цена и т.д.) и правдоподобные отзывы в комментариях под статьей. Неплохо, если кнопки будут при наведении изменять цвет с красного на основной цвет сайта (тут желтый).

1. Популярные тематики и статьи (травяные чаи общей доступности японская липа, каркаде, иван чай и др.) – некоммерческого характера, скорее просто информационные нежели вдохновляющие своей экзотичностью и детальным описанием лечебных свойств продукта. Читатель быстро читает и уходит с сайта (средняя продолжительность пребывания посетителя меньше минуты). Нет глубоких, детальных больших текстов.

Возможно, плохо структурированы разделы, не хватает цепляющих названий или изображений (2 страницы, с которых посетитель уходит чаше всего, 55% случаев – это https://chajikofe.ru/travyanye-chai/ и https://chajikofe.ru/tea-article/). Как вариант привлечь на сайт аудиторию, которой будут интересны предложения о заведениях, которые проводят чайные церемонии, туристических паломничествах на родину чая Индию, Китай и т.д. Для этого нужно работать с контентом: выписать статьи/новости/обзоры под ключи туристического характера, детально и красиво описывающих церемонии, обряды, как в употреблении продукта, так и в лечении различных болезней – трафик станет более коммерческим. После его наращивания можно будет приступить к поиску прямых рекламодателей.

Баннеры или попапы от прямых партнеров (при наличии качественного трафика)

Партнерами сайта могут быть:
— продавцы элитных сортов чаев;
— заведения, где можно поучаствовать в чайной церемонии и попробовать редкие дорогие сорта чая (с учетом таргетинга по гео, где располагаются партнеры);
— турфирмы, предлагающие путевки на родину чая и чайной церемонии (сегментация рекламы по стране-производителю);
— онлайн курсы по похудению, чайная школа мастерства и другие инфопродукты (сегментация рекламы по проблеме пользователя и по стране-производителю чая соответственно).
Партнерский баннер рекомендуем размещать вверху страницы либо в правом сайдбаре. Можно установить скрипт попапа для показа партнерского предложения уникальным посетителям через 20-25 сек. пребывания на сайте.
Примечание: Для наибольшей эффективности, рекламу лучше сегментировать по странам производителям, географии посетителей, разделам сайта, проблематике, в зависимости характера основного трафика и поисковых запросов.

«Готовая реклама» – контекстная реклама Google AdSense, MediaVenus

Если не получилось или нет желания находить партнеров, искать офферы или вообще заморачиваться по поводу монетизации сайта, то можно зарабатывать (но меньше) на готовой рекламе. Тут достаточно трафика больше 200 посетителей в сутки.
Этот вид рекламы мы используем как неплохой дополнительный источник заработка (там, где не работают основные источники).
Наиболее эффективные блоки с форматом 580х400 в начале статьи и в конце статьи, формат для мобильных экранов 300х250. Цвета текста, ссылок и текста нужно подбирать в стиле и цветах самого сайта. Тизерные блоки хорошо работают в сайдбарах и футтере.

Магазин

Как дополнительный способ заработка, можно порекомендовать ПП от https://www.admitad.com/ru/. Для WP есть плагин, который ставится и настраивается без каких-либо трудностей, мануал доступен и понятен.
Есть 2-а вариант использования данной ПП:
1 — Сделать отдельно страницу «Магазин» и наполнять ее целевыми товарами.

2 — Добавить блок «Наши партнеры» вывести на страницах по 2 – 3 товара. Это можно реализовать как в правой сайдбаре, так и после 2 или 3 подзаголовка статьи.

БАЗА ПОДПИСЧИКОВ

Важным инструментом для дальнейшего развития инфосайта – является база подписчиков. Каждый собранный мейл  — это живой актив и потенциальная аудитория (прямая вовлеченность и взаимодействие с сайтом). Соответственно каждый пользователь, который получит от вас пуш уведомление или письмо на почту с интересной информацией или интересным предложением – вернется на сайт (повысит трафик, оставит комментарий, кликнет по рекламному блоку, купит оффер).
Если говорить про статистику, то в среднем (в зависимости от тематики сайта) 5000 подписчиков приносят 300 долларов за одну рассылку в медицине.

Push – уведомления

Рекомендуем воспользоваться сервисом sendpulse для рассылки Push уведомлений. Вот пример тестирования нашей рассылки:

Всплывайки

Всплывающие окна с предложением подписаться на свежие новости, или к примеру получать ответы на комментарии, участие в акциях – это еще один из способов накопления базы подписчиков. Для увеличения количества подписчиков можно использовать самые разные методы и подходы.
При подписке предлагать в подарок книжку «100 рецептов кофе», или скидки при покупке с сайта. Флаера на разнообразные мероприятия или опять же скидки в популярных интернет магазинах.
Промежуток времени, после которого появляется всплывайка – с этим,  следует экспериментировать и тестировать – все зависит от времени просмотра страницы и тематики сайта.

Баннер

Отличным вариантом станет размещение в правом сайдбаре статического баннера с интересным и «заманчивым предложением». Например «Хочешь узнать, как правильно выбрать настоящий зеленый чай, а не подделку?» — Подпишись и получи ответ!»

УЛУЧШЕНИЕ ПФДля того чтобы задержать пользователя на странице и тем самым улучшить ПФ необходимо заинтересовать его чем-то помимо основного контента. Отличным вариантом станет размещение калькуляторов, например:

Сделать опрос «Какой чай Вы предпочитаете?» — а результат получить на имэил:

Результаты опросов можно высылать на почту пользователя, тем самым мотивируя его оставить свой имэил.